Jack Ma’nın küresel e-ticaret vizyonuyla doğan Alibaba markasının, neden tüm alt kuruluşlarında Ali ismini tercih ettiği ortaya çıktı.
Çinli teknoloji devleri Alibaba, AliExpress ve Alipay gibi markaların küresel ölçekte aynı ismi kullanması, 1999 yılında kurucu Jack Ma tarafından kurgulanan stratejik bir marka yönetiminin sonucudur. Ma, Çinli üreticileri dünya pazarına bağlayacak platformu için evrensel, kolay telaffuz edilebilir ve herkesçe bilinen bir isim arayışına girdi.
Jack Ma, San Francisco’da yaptığı bir saha araştırmasında Ali Baba karakterinin dünya genelinde tanındığını ve Açıl Susam Açıl ifadesinin küresel bir karşılığı olduğunu teyit etti. Binbir Gece Masalları’ndaki bu karakteri; dürüstlük, yardımseverlik ve fırsat kapılarını aralayan bir anahtar metaforu olarak konumlandıran Ma, şirketini bu sembol üzerine inşa etti. Bu strateji, Çinli üreticilerin dünya genelindeki alıcılar için yeni pazarlara açılan dijital bir kapı işlevi görmesini hedefliyordu.
Alibaba Group, yeni sektörlere giriş yaparken sıfırdan marka yaratmak yerine Ali ön ekini bir şemsiye marka olarak kullanmayı tercih etti. Bu yöntemle AliExpress, Alipay, AliCloud ve AliOS gibi hizmetler, tek bir çatı altında güven veren ve telaffuzu zahmetsiz bir kurumsal kimlik kazandı. Masalın kökeninin Arapça olmasına rağmen, ismin farklı dillerde benzer şekilde korunması, markanın küresel pazarda dilsel engelleri aşmasını sağladı.
